Axfood är ledande i branschen för egna märkesvaror (EMV) och deras största varumärke Garant finns inom de flesta varukategorier i kedjans butiker idag. EMV har samma krav på sig som märkesleverantörerna och kampanjer är en viktig del av att säkra försäljning och skapa kännedom hos konsument.

L’Oréal har sökt en samarbetspartner för sitt totalbehov av merchandising inom både dagligvaruhandel (DVH) och retail.

Axfood driver egna koncept inom lösvikt för konfektyr och natursnacks, Smått & Gott och Pick & Mix. Sedan starten har de varit i behov av en partner med nationell täckning.